早在2010年底，联合利华集团大中华区主席AlanJope就已经和百度签下了第一份合作协议，通过百度的营销平台来拓展联合利华的中国市场份额。根据Keith Weed在昨天拜访百度时所透露的讯息，相比2010年与百度签下的千万级别的合作内容，如今联合利华在百度（包括爱奇艺）的投入已经翻了6倍，后者也理所当然地成为了前者在中国数字媒体领域最大的战略合作伙伴
在联合利华看来，数字媒体是与广大消费者沟通最具创新性和革命性的手段。与此同时，“搜索引擎是互联网营销非常核心的一部分，我们很难想象哪个互联网营销活动不靠搜索引擎支持。百度是中国最大的搜索引擎公司，所以我们选择百度合作。” 这是AlanJope在首次到访百度时所表达的观点，到了今天，联合利华旗下的奥妙、清扬、力士、中华、和路雪、立顿、家乐等众多品牌都已经在百度的品牌专区落户
在全球范围内来看，联合利华在中国市场的连番动作也许仅仅只是一个缩影。作为全球最大的广告主，宝洁已经在加大网络媒体投放的同时有了更进一步的动作——裁员。考虑到Facebook与谷歌的广告效果要比传统媒体更加有效，宝洁CEO Robert McDonald已经开始意识到，过多针对于传统媒体的推广和营销人员似乎不再是那么必要。如果你不相信，那么可以看看Old Spice的例子：这支男士香氛品牌的若干支精彩广告在网络上获得了总计18亿次的显示，而其中的媒体投放成本则低得几乎可以忽略不计。
Old Spice的每支广告都能获得相当高的网络点击量