文字是LOGO设计不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。
LOGO是广告设计中的关键元素，即为广告的LOGO，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。LOGO在版面编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从图形转移到LOGO。
LOGO的视觉语言创作是广告创意一方面，而LOGO设计文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告主题是否引起公众注意的关键。LOGO设计文案分类有三种：直接标题：直截了当，简明确切，一看就明白广告内容；间接标题：不直接点明广告主题，通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正文；复合标题：是直接与间接综合使用，采用正副标题的结合，既点明主题又充满惰趣。