商标的特征主要表现在商品的专用性、个性、艺术性和代表性诸方面。商标使用者一旦确定了所使用的商标，则其它人便不能使用或注册相同内容的商标。因此，商标设计是不能随意转让和买卖的。商标是企业的象征，它代表着生产企业的信誉、技术、质量和市场占有率等情况，因此，广大消费者记住的将是这种商标，商标设计也就成为生产企业的无形资产。
主要有区分和识别作用、质量监督作用及指导消费和广告宣传作用。通过商标区分的生产单位，考察质量。识别作用则是了解原料构成、型号、使用方法等。质量监督作用可分为法律监督和企业自身监督两个作用。按照我国《商标法》规定："商标的使用人应对其使用的商标质量负责。"比如说如果消费者购买了质量低劣的服装，可以根据商标所标识内容，向消费者协会投诉，这就是法律的监督作用。服装商标信誉的高低是和服装质量紧密地联系在一起的。名牌标志设计的产生是服装生产企业长年坚持自身质量监督的结果。商标还具有指导消费和广告宣传作用。一般来说，消费者乐于购买质量好、商标知名度高的服装。在市场上享有信誉的服装商标，可以扩大商标的影响力，促进消费者购买，从而起到引导消费的作用，广告是企业用以宣传产品质量的有效方法，而广告宣传又是与商标设计有机地联系在一起的。通过各种媒体的宣传，让消费者认识该商标，以达到扩大销售本企业目的。