包装，是商品和品牌的灵魂和衣着，它们作为商品的“第一印象”吸引着消费者。而且包装还可以看作是企业的一个对外流通宣传的形象，一个好的包装，不仅可以提升品牌价值，还可以提升企业形象。在众多品牌当中，如果要一样产品脱颖而出就只有靠包装。众多商品已越来越会利用独特的包装设计及功能吸引消费者
随着我国经济的持续发展，人们的生活水平和审美观念都在变，消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里包装创新是灵魂。市场上有很多产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而导致下滑的销售业绩。设计创新可以为业务提升销量，引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新市场。一样产品如何被包装，描述着包含在里面的产品质量及企业品牌。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。
包装设计的作用如下
1、保护功能
保护功能是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因如撞击、潮湿、光线、气体、细菌等因素，都会威胁到商品的安全。因此，作为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。
2、便利功能
所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装设计作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。
3、销售功能
以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，营销推广的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。