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标题:社区广告内容的设计上应遵守三项基本原则
正文:
　　作为户外广告的一种分支，社区广告也是基于图片和文字来传递相关信息的。但是与其他户外广告略有差别，如果环境条件成熟，社区广告也可以增加视频、音频甚至人机互动等模式，其灵活性和有效性在一定程度上是要超过一般意义上的户外广告的。　　作为能够与消费者产生直接沟通的社区广告，要想达到预期的宣传效果，其内容的构成和各要素的组合运用就显得至关重要。之所以大多数的人认为社区广告的效果不明显，并非因为广告载体本身存在缺陷和制约，主要还是因为广告内容本身不适合社区广告这种载体。如果仅仅是把站点广告、报纸广告、楼宇广告等内容直接移植进入社区广告那么其兼容性和匹配性可想而知。　　不同的广告载体都有其相对适合内容与之符合，当然对于企业而言，整个广告宣传的核心思想并能够不会因此发生变化或是扭曲，只不过是对广告内容本身各项构成要素重新进行组合与调整。　　对于社区广告而言，由于其所在位置是与消费者日常生活密切相关的社区，那么在其广告内容的构成上是有别与商业中心区域的户外广告的。如果是商业中心区域的户外广告，其色彩是否活跃、图案是否醒目、文字是否优美都是应该着重考虑的，至于商业气息的强烈与否反倒不是特别重要。　　但社区广告却不同，在人们聚集生活的场所，如果广告内容带有过于浓烈的商业信息，那么由于目的性过于直接反而可能引起消费者的反感或漠视。但如果广告内容适当的增加进入一部分的公益性信息和服务性信息在吸引消费者关注的同时又可以将广告信息有效地传递给消费者，同时还能在消费群体中增加所宣传品牌的美誉度。　　那么在社区广告内容的设计上应遵守三项基本原则。　　一、换位思考原则　　大多数广告内容之所以效果有限，一个最根本的原因就是因为企业通过广告单方面的向消费者传递着品牌信息。但是，对于每天都接受海量类似信息的消费者对这种单向信息传递都不可能产生任何的心理共鸣，甚至在了解到这些信息之前就已经产生了排斥、抗拒和规避的心态。按照人类大脑的运行特点，通常所接受的信息都是被判断为与自身相关的信息，由于现代商业广告信息过于直接和大量，大脑就会形成条件反射，本能的对被认为是“无用”的信息进行屏蔽。但是，这个看上去是不可改变的情况却又恰恰给广告信息的渗透、传递提供了一个机会。只需要我们站在消费者的角度来看待我们所传递出来的信息，重新进行调整，增加些消费者感兴趣的内容，适当的增加心理暗示过程而不是直
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