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标题:广播广告的投放，选准目标听众是提高到达率、实现有效传播的关键
正文:
广播广告的投放，选准目标听众是提高到达率、实现有效传播的关键。对目标听众的特征、收听习惯、心理状态、生活方式等，广告人员要认真把握，对目标听众进行定位。如果不能准确定位目标听众，再有价值的信息，再完美的表现形式，也不会实现有效传播。把握目标听众的收听习惯。广播以诉诸听觉的方式对听众传播。对理解力的要求较低，不像印刷媒体在传播上受到文化程度的制约。另外，只要有一台收音机就可随时收听，因而听众群体广泛。广播听众对各种信息的接受、记忆，依据的是自己的喜好、需求、价值观和思维方式。由于听众在性别、年龄、教育程度、经济状况等方面的差异，他们接触广播媒体的目的也多种多样，主要是了解新闻、放松自己、消遣娱乐、了解时尚和流行趋势等。广告投放时，要注意到目标听众的收听习惯，才能使广告有针对性。　　了解目标听众对广播广告的态度。随着经济的发展，广播广告对促进产品销售、刺激需求、传递商品知识、树立企业形象方面的作用得到广泛认可。但广播广告的时间是有一定限制的，就像中央电视台招标段一样，1分钟就是1分钟，不能延长。如果不按编排表执行，在执行中无限度延长，听众就会产生厌烦心理，转换波段或关机，这样广告信息就不能有效传播。因此，广播广告的播出也应考虑到目标受众心理承受的程度。否则就会引起他们的反感。　　因此，广播广告的投放，应分析听众的收听心理、收听行为，巧妙地借助广播的优势达到广告的效果。随着媒体产业化的发展，广播节目的内容更加细分，能够满足不同群体的需要。不同的节目有不同的特点，受众可以根据自己的喜好进行选择，同时也为广告发布提供了更多的选择。在目标听众喜爱的节目前后，插播他们所用的商品，会实现较好的传播效果。如体育新闻节目，喜欢体育的人爱听，期间可以插播体育用品广告、啤酒广告等；健康之友节目适合老年人听，可以插播营养保健品广告；广播剧家庭主妇爱听，可以插播家庭日常用品广告等。　　综上所述，广播的潜力和优势依然存在，只要我们运用更新的经营运作理念，去努力挖掘广播自身的特色，发挥广播自身的优势，广播广告仍然是大有可为，也一定会走向更美好的明天。
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