游客
标题:竞争激烈的中国广告市场 本土广告公司面临大环境带来的利好和前所未有的挑战
正文:
中国经济的持续快速增长为广告业提供了良好的发展环境，进入21世纪以来，中国广告业保持着较快的发展态势，平均增长率维持在13.5%左右。 随着2005年底广告业向外资全面开放，以及广告营销传播需求趋于理性，本土广告公司面临大环境带来的利好和前所未有的挑战。 中国本土广告公司如何在变革中认清行业现状，顺应行业规律提高竞争力，寻求未来的发展之路是当务之急。 直面挑战 广告业面向外资开放，本土广告企业直面以下几方面挑战： 专业化分工和规模效应：本土广告企业“小而全”、“小而散”、“小而差”的现实状况将面临外资广告集团的专业化分工和规模效应的强力冲击。 人才：广告行业是知识密集、人才密集和技术密集的高新技术行业，本土企业不仅要面临外资广告企业优秀人才的激烈竞争，还要面对本土优秀人才外流的困境。 品牌：品牌将成为广告行业竞争的关键因素，外资广告集团大都有数十年甚至上百年的发展历程，注重品牌塑造和长远利益，本土企业品牌还十分稚嫩，往往看重短期利益。 观念和意识：价值观念亟待转变。广告人要从被动式保姆式服务向主动超前、价值服务转变，而这正是本土广告企业与外资企业最深层次的差距。 我们通过行业价值链分析来认识广告行业特性和关键成功因素，结合以上本土广告公司的挑战分析，希望这样的分析对本土广告公司谋求发展之路提供理性决策。 广告环节 广告业归根结底是为广告主服务的。广告主是整个行业的源头，广告主对其产品的宣传推广需求是整个广告行业的价值来源。广告主的关键地位使其成为广告产业的最强势力量，行业的创新源自广告主的需求变化，而且要得到广告主的认可。 近年来，受营销理念的影响，广告主在营销和广告宣传方面趋于理性，不再单一关注短期广告对销售的影响，更趋于在品牌塑造和短期销售之间平衡，更加注意整体利益和长期目标；不再单一追求中央级媒介，更趋于在全国性媒介和区域性媒介之间平衡，更注重针对目标顾客的实用性进行投放；不再单一追求大众媒介，更趋于根据不同类型媒介的受众与目标顾客的匹配进行组合投放；不再把宣传推广的资金全部用于广告，而是通过广告、公关、终端建设等多条渠道进行多种方式的宣传推广。 广告公司是广告业的中心环节，是联系广告主和媒体经营者的枢纽，这是广告业专业化分工发展的结果。广告公司通过策划、创意、设
[<<][[1]][2][3][>>]
查看评论(0)
发表评论
首页