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标题:出色的广告设计最终将脱离它的商业外衣，留给人的是艺术的内核
正文:
出色的广告设计最终将脱离它的商业外衣，留给人的是艺术的内核。　　伊格纳西奥认为，广告正沿着机智而富于美感的趋势发展，而非仅停留在通过幽默拉近消费者距离的层面。“幽默似乎是广告界永恒的公式，但是现在不是那么奏效了。广告公司都在试图做出更聪明的广告吸引消费者，而不是硬推给你一个笑话。因为消费者越来越聪明，他们的幽默感更强。非广告界的人在创造更幽默的作品。《江南style》就是很好的例子。”伊格纳西奥说。　　工艺与美感是伊格纳西奥反复提及的关键词。在深圳华·美术馆，纽约ADC第91届年度大赛和第10届青年先锋年赛的获奖作品的亮相，表现出的正是靠细节之美打动人的广告创意流行方向。　　细节制胜　　纽约ADC第91届年度大赛金奖作品《天堂与地狱》，是一则旅行箱的广告。　　画面被切割成“天堂”和“地狱”上下两部分。一位男士在飞机上受到了天堂般的待遇，女神和天使在云端为他端来美食美酒、书报，为他弹琴歌唱。与此同时，他的行李箱则进入了地狱之境，一群魔鬼对他的箱子踩踏摔打。天堂和地狱分别用了白红两色调突出内容上的对比。画面呈现出浮雕效果，细节逼真生动。　　在这件作品前驻足的人们，都赞叹其巧妙构思并玩味其中的诙谐幽默。而事实上，幽默之外，作品的细节刻画极其出彩。在伊格纳西奥看来，“工艺是广告设计的精髓，艺术胜于幽默。ADC在评判中更注重细节。这幅作品其实你随手一画也能表达同样的内容，然而那样做出的效果，眼睛会即刻感知它不够好。”　　靠细节打动人的道理人人都懂，而细节又绝不是轻易可以做到位的。据《天堂和地狱》的作者、JWT Shanghai的执行创意总监周锦祥介绍，一开始想得很宏观，认为应该用油画来执行。结果画了大概一个月，感到效果很不理想。“我希望一个平面里有故事，让人融入到这个画面里。这个画面不容易执行，有很多细节。不要硬装，不好看就是不好看。应该跳出来，尝试不一样的方法。”后来JWT Shanghai找到一家泰国公司，用三维的手法制作完成。　　伊格纳西奥认为，实际上很多中国广告设计作品都有欠缺。在他看来，中国本身就有着得天独厚的传统文化优势，传统艺术中极其富于细节美感。而中国设计师并没有从其中汲取到足够的精华，把细节发挥出美妙的效果。　　“
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