三十岁，对我们多数广告人来说是一道坎。要么转行，要么创业，这是迟早要面临的一个选择。三年前，我选择了后一条路，创办了属于自己的一家品牌设计公司。这条路走得很曲折，现写下自己的一点经验与感想，告与后来者及有所误解的外行。
先谈谈从前吧。我在大学时期就开始涉足设计市场，跟几个同学合伙在外接单，赚钱不多，重在练手。毕业后，辗转广州、深圳、东莞等四五个大小城市，专做品牌设计，服务的商家涵盖烟酒、珠宝、服装、酒店、科技、化工、传媒等行业。渐渐地，有了一定的资历与人脉。
谈到品牌设计，这是我想问的第一个问题——你分清楚品牌设计公司与广告设计公司了吗？当下，有许多年轻的广告人及客户对这两个概念混淆不清。简单来说，如果把品牌比作是人的话，品牌设计就相当于人的身体部分，包括骨架、血肉、五官、气质等，筑好基座，为品牌的气质、核心形象塑形。而广告设计则是装饰人的东西，比如服饰、发型、妆容等，修饰外在，让品牌迎合市场的需求。
...首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广
客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。
一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。
会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。
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平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。
要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？
...优秀的画册设计作品完成之后，就要选择相适应的画册材料与画册形式手段将它表现出来，这将反映画册设计者的艺术修养和文化品位。画册设计所选用的材料不一定贵重豪华，贵重的材料未必能适应画册的类别和反映出设计的品位。有的画册运用高档材料，滥用精装形式，导致画册粗俗不堪，产生低劣的效果；但有些利用廉价材料与形式手段完美结合，达到了理想的艺术效果，材料和形式和谐统一，即便是低廉的材料在画册设计中变成了无法替代的特有艺术语言，给读者一种质朴和高品位的审美。因此画册的印刷品质显得特别重要。
在画册印刷过程中，墨膜转移到纸张表面，并填充了纸面的凹凸不平，使印刷品表面相当平滑。印刷品墨膜表面对光的镜面反射决定着印刷品光泽的大小，而墨膜表面又同纸张特性密切相关。墨膜厚度是影响印刷品光泽的主要因素。在纸张最大限度吸收油墨的连结料以后，剩余的连结料仍保留在墨膜中，它可以有效地提高印刷品的光泽。墨膜越厚，剩余的连结料越多，越有利于提高印刷品的光泽。研究发现：光泽随墨膜厚度提高的趋势，因不同的纸张而有所不同。为相同油墨在四种不同纸张上印刷所得印刷品光泽与墨膜厚度的关系曲线。从图上可见，尽管油墨相同，但不同纸张所形成的印刷品光泽随墨膜厚度而变化的趋势是不同的。高光泽涂料纸在墨膜较薄时，其印刷品光泽随墨膜厚度的增加而降低，这是由于墨膜掩盖了纸张本身原有的较高的光泽，而墨膜本身形成的光泽又由于纸张吸收而降低。随着墨膜厚度的增加，纸张本身原有的较高的光泽就越难透过墨膜反映出来。当墨膜厚度达到1.5m时，纸张对连结料的吸收基本饱和。之后，随着墨膜厚度的继续增加，保留连结料越多，光泽也就不断提高。涂料纸板印刷品在墨膜较薄时光泽随墨膜厚度的增加迅速提高，在墨膜厚度增加到3.8m以后，光泽便不再随墨膜厚度的增加而提高。但是无论何种纸张，光泽随墨膜厚度增加而提高的量都应有一定的限度。
...未来5年授权经营招标项目开标了，宁波本土企业全部出局。
宁波公交车车身广告经营权被浙江高速广告有限公司以5年3.3亿拿下，而候车亭的广告经营权被德高中国以5年1.4亿拿下。
对此，业内普遍反映，他们太疯狂了。
宁波公交广告引来10家公司竞标
公交车作为街头最常见的交通工具，可视率极高，往往会对人们造成潜移默化的影响，而且其车身广告还具备发布面积大，画面清晰，有效传播距离远，适合产品种类多等优势。
...企业样本表现手法及构成要素
所谓企业样本，即产品企业样本和团体机构的业务信息与形象推介册集设计的简称。 一本好的企业样本必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业样本的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法
企业样本表现手法
企业样本设计的表现手法众多，从创意构思上说，有直接表达法和间接表达法；从表达手段上说，有摄影写实法也有绘画抽象法。在众多的产品中，工业机械一般较难表现，因为其造型粗笨，体积庞大，摄影时往往很难完善表达，通常必须惜心构思，并选择取景的最佳角度，同时辅以巧妙的用光和道具的摆放，才能完成较满意的拍摄。对现成的图片，则可能要采用修饰喷绘、电脑调整、特技处理等方法以达到所需要的质量。有时结合创意也能使用剖切、夸张、特写等表现方法间接地带出主题，从而以扬长避短、去粗取精的手法来获得对产品的最佳表现效果。对于造型美观、制作精细的日用消费类产品来说，则应直接地把其美的形象尽可能充分地表现在人们的面前。一般常采用写真的手法来渲染产品的高品质，从而唤起消费者购买欲。
...广告传媒设计是近十年来逐步发展起来的新兴复合型职业，涉及面非常广泛而且发展极为迅速。它涵盖的职业范畴包括：商业环境艺术设计、商业展示设计、商业广告设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、服装设计、工业产品设计、商业插画、标志设计、企业CI设计等。
广告传媒设计师专业到底怎么样呢？就业前景又如何呢？由于传媒技术的更新和数字艺术的进步，大大推动了广告设计行业的发展。此外，因为经济的飞速发展，人们生活水平的大幅度提高，大大地刺激了消费市场，引发了产品竞争，促进了新产品的开发与研制，而且“产品--包装（美术设计）--宣传”三位一体的格局永远不会被打破，也就是说只要有产品就要有媒体的宣传，有媒体的宣传就一定有美术设计的参与。并且，椐多家权威媒体报道：广告媒体设计人员，在他们毕业后的薪金待遇基本处位于国内高收入职位的前十名之列。
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王皓（化名）最近的日子有些不好过。满怀创业激情的他于去年创立了一家广告公司。也就是在去年，国家发改委把广告列入了鼓励发展行业的名录，当时来自国内外的综合预测都表明，中国广告行业似乎都应该朝着高速发展的方向一路狂飙。
但今年上半年，王皓接手的案子明显减少。此时来自Adobe公司的一张版权费单更是让公司雪上加霜，因为公司使用盗版的Adobe软件，软件商便让国内的代理商出面收取版权费，王皓需支付近10万的版权费。
目前，诸多广告公司都面临王皓这样的处境：一面是并不乐观的广告市场，另一面来势汹汹的Adobe又让他们陷入“版权之痛”。
...关于广告设计的基本常识，相信大家对此也有一定的了解，但你知道广告设计公司的合理夸张法、直接展示法、突出特征法、对比衬托法、运用联想法吗？这对广告设计公司有帮助吗？
1.合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
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据报道，Facebook正推出一种简化广告设计发布的方式来吸引小广告商。
Facebook宣布正对其重新设计的广告创作者工具进行测试，这个工具将会给广告商一个更加完整的指引，以便帮助广告商来完成他们活动的设计。这个工具可以帮助广告商找到一个合适的方法，将其在Facebook上发布的广告与赞助故事的融合来达到他们的一个具体的目标。
在新的工作流程中，小企业和其他使用Facebook自助工具的广告商首先需要确认在某个具体活动中他们希望达成的目的。这个目的既可以是在页面有更多用户的喜欢，也可以是这个页面转发数量的增长（他们甚至可以用一种更加微妙的方式，通过选择“高级选项”来达成）。一旦广告商确认了他们的目标，这个广告生成工具将会推荐一个广告与所赞助故事的组合的方式来达成这一目的。
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