所谓标志,是某一个人或一个事物,是某一种文化或运动的代表或标志,值得人们敬仰和尊重。文化标志具有代表性,用简约的方式代表一个重要的意义。
成为文化标志的关键,在于一个人或一个事物被人们广泛地视作某种重要思想或价值最有意义的代表。
人们是如何把文化标志视作价值观念的代表的呢?要理解这个问题,需要把文化标志从其所代表的文化中剖离出来,看看这些文化标志到底是干了些什么,才赢得这个独特的地位的。
文化标志和人类文明一样古老。文化标志的创造模式,从十九世纪工业革命之后,发生了根本的改变。在古代,文化标志的建立,靠得是口口相传和稀少的书籍传播。大规模的大众传播工具,如书籍、刊物、广播、电影、电视、互联网等出现之后,文化标志的传播,已经发展成为一项重要经济活动。市场追逐人们的喜好,一切文化活动无一不是围绕培育和铸造这些文化标志而展开。
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