慈溪视觉博客

企业宣传册在当代企业的商务流程中的功效已为广大企业认同并接受，但对宣传册在企业品牌建设层面所起的作用，更多的企业没有清醒的认识。比价格、图简单、偏重个人爱好倒是在企业宣传册创作中占尽上风，而在企业缺失需求标准的前提下，仓促而就的样本，更多的只是停留在一个图册的初级阶段，根本无法成为企业营销、宣传环节中的有效载体。那么，什么样的宣传册对企业是行之有效的呢？我将从以下几点加以阐述：
　　 首先，宣传册设计要站在品牌建设的高度。很多企业认为“宣传册嘛，只要做得还好就可以了，无非也就看看，对企业市场销售也没什么多大影响”。这就大错而特错了！宣传永远是枚双刃剑！不是好就是坏，没有中间评价，当受众界定为“一般”的时候，可能你已经被动出局了。在这个自我暴露的社会，做宣传册的绝对不止是你自己，只有出众的宣传册才会使得你的企业在众多同类企业中脱颖而出。如果连一本代表门面的宣传册都没有高品质要求，还想建立所谓的品牌企业、品牌产品，恕我直言，那纯粹是扯蛋！
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所谓标志，是某一个人或一个事物，是某一种文化或运动的代表或标志，值得人们敬仰和尊重。文化标志具有代表性，用简约的方式代表一个重要的意义。
　　成为文化标志的关键，在于一个人或一个事物被人们广泛地视作某种重要思想或价值最有意义的代表。
　　人们是如何把文化标志视作价值观念的代表的呢？要理解这个问题，需要把文化标志从其所代表的文化中剖离出来，看看这些文化标志到底是干了些什么，才赢得这个独特的地位的。
　　文化标志和人类文明一样古老。文化标志的创造模式，从十九世纪工业革命之后，发生了根本的改变。在古代，文化标志的建立，靠得是口口相传和稀少的书籍传播。大规模的大众传播工具，如书籍、刊物、广播、电影、电视、互联网等出现之后，文化标志的传播，已经发展成为一项重要经济活动。市场追逐人们的喜好，一切文化活动无一不是围绕培育和铸造这些文化标志而展开。
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以下是广告公司的功能：
 　　1.代理广告客户策划广告
 　　广告公司是以广告代理为工作核心，代理广告客户策划广告是广告公司最本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作，为企业发展确立市场目标和广告目标，为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。广告公司从自己专业领域出发，为广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。

 　　2.为广告客户制作广告
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一个国内知名的中央空调设备制造企业，其市场部近十人，80%的精力花在“生产”企业宣传册上，每年新“生产”和“更新”数十种企业宣传册，均针对不同的行业用户和不同层级的影响购买决策的群体，连印刷费每年花费上百万。客户的市场部，曾被业内人士开玩笑地称作“样本部”。
      既然企业宣传册在工业品营销中扮演着这么重要的角色，那么怎样才能策划创作好一本有市场杀伤力的宣传册呢？
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随着社会的发展，广告已越来越融入人们的生活当中。它已经成为人们衣食住行的一大影响因素，大家在购买生活必需品的时候，一般情况下都是会选择那些有广告品牌的产品，因为这些又广告品牌保障的产品，能够给予消费者更大的质量保证，总觉得这些产品较一般产品有保障。而广告的主要目的是推销、宣传一种产品，在这广告设计当中，设计者们要考虑到产品的最大特点，如何将产品与市场、消费者的心里有效的结合起来。

企业形象画册和产品样本是企业形象和产品宣传推广的重要传播手段，在现代商务活动展会中，企业画册和产品样本在推广营销中的作用越来越重要，在两地的商业运作中，画册和产品样本起着重要的沟通桥梁作用， 高档画册是企业或品牌的综合实力的体现，因此，设计师必须具备综合知识和相关技能，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成有目的有创意的设计。全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。在创意的过程中，慈溪视觉会依据不同内容、不同的诉求、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，在整体和谐中求创新。

中国经济的持续快速增长为广告业提供了良好的发展环境，进入21世纪以来，中国广告业保持着较快的发展态势，平均增长率维持在13.5%左右。

　　随着2005年底广告业向外资全面开放，以及广告营销传播需求趋于理性，本土广告公司面临大环境带来的利好和前所未有的挑战。

　　中国本土广告公司如何在变革中认清行业现状，顺应行业规律提高竞争力，寻求未来的发展之路是当务之急。

平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。
　　要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？ 

平面广告的构成要素 

包装，是商品和品牌的灵魂和衣着，它们作为商品的“第一印象”吸引着消费者。而且包装还可以看作是企业的一个对外流通宣传的形象，一个好的包装，不仅可以提升品牌价值，还可以提升企业形象。在众多品牌当中，如果要一样产品脱颖而出就只有靠包装。众多商品已越来越会利用独特的包装设计及功能吸引消费者
随着我国经济的持续发展，人们的生活水平和审美观念都在变，消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里包装创新是灵魂。市场上有很多产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而导致下滑的销售业绩。设计创新可以为业务提升销量，引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新市场。一样产品如何被包装，描述着包含在里面的产品质量及企业品牌。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。

丝网印刷最早起源于中国，距今已有两千多年的历史了。早在中国古代的秦汉时期就出现了夹颉印花方法。到东汉时期夹颉蜡染方法已经普遍流行，而且印制产品的水平也有提高。至隋代大业年间，人们开始用绷有绢网的框子进行印花，使夹颉印花工艺发展为丝网印花。据史书记载，唐朝时宫廷里穿着的精美服饰就有用这种方法印制的。到了宋代丝网印刷又有了发展，并改进了原来使用的油性涂料，开始在染料里加入淀粉类的胶粉，使其成为浆料进行丝网印刷，使丝网印刷产品的色彩更加绚丽。 　　
丝网印刷术是中国的一大发明。美国《丝网印刷》杂志对中国丝网印刷技术有过这样的评述：“有证据证明中国人在两千年以前就使用马鬃和模板。明朝初期的服装证明了他们的竞争精神和加工技术。”丝网印刷术的发明，促进了世界人类物质文明的发展。在两千年后的今天，丝网印刷技术不断发展完善，现已成为人类生活中不可缺少的一部分。